Semua Iklan Akan Dihapus! Regulator Periklanan Inggris Memberitahu Pengiklan TikTok E-rokok tentang Penegakan yang Akan Datang"
Otoritas Standar Periklanan (ASA) Inggris mengeluarkan sebuah"Pemberitahuan Penegakan"pada tanggal 29 Juni di website resminya berjudul"Pemberitahuan Penegakan CAP tentang Iklan E-rokok ke Industri."Pemberitahuan tersebut menginstruksikan perusahaan rokok elektrik untuk mematuhi aturan periklanan dan menghapus semua iklan rokok elektrik yang muncul di platform media sosial.
Otoritas Standar Periklanan Inggris (ASA) telah mengidentifikasi merek tertentu yang mempromosikan konten terkait produk rokok elektrik dan komponennya di TikTok, baik melalui iklan langsung atau dengan mendorong promosi pihak ketiga. Pemberitahuan telah dikeluarkan untuk merek-merek ini, yang menunjukkan bahwa mereka harus mematuhi peraturan periklanan dan menghapus iklan rokok elektrik apa pun yang muncul di platform media sosial. Jika masalah tetap ada selama pemantauan selanjutnya, tindakan penegakan yang ditargetkan akan diambil oleh otoritas terkait.
Menurut pedoman periklanan, pembatasan ketat telah diberlakukan pada rokok elektrik dan iklan rokok elektrik sejak undang-undang diberlakukan. Rokok elektrik yang mengandung nikotin, tanpa lisensi farmasi, dilarang diiklankan di televisi, radio, surat kabar, majalah, dan sebagian besar platform online, termasuk media sosial. Pengiklan bertanggung jawab atas iklan mereka, termasuk memastikan bahwa mereka tidak menargetkan atau menarik individu di bawah usia 18 tahun.
Alasan di balik dikeluarkannya pemberitahuan penegakan dijelaskan dalam berita, yang menyatakan bahwa kekhawatiran telah dikemukakan tentang iklan rokok elektrik yang muncul di platform media sosial, karena dapat menyebabkan penggunaan rokok elektrik di bawah umur. Iklan semacam itu tidak boleh ditampilkan di media sosial, dan dapat dengan sengaja atau tidak sengaja menargetkan individu di bawah usia 18 tahun. Otoritas regulasi melarang iklan yang tidak sesuai dan memastikan penghapusannya segera. CEO Guy Parker juga membahas kolaborasi dengan platform online, badan pengatur lainnya, dan lembaga penegak hukum untuk memastikan anak di bawah umur tidak terpapar iklan rokok elektrik di TikTok dan platform media sosial lainnya.
Isi pemberitahuan tersebut menunjukkan bahwa Otoritas Standar Periklanan Inggris telah secara eksplisit mengomunikasikan peraturan yang ada kepada pengiklan/merek, menekankan bahwa mereka harus segera berhenti menggunakan TikTok sebagai platform untuk iklan rokok elektrik. Otoritas Standar Periklanan Inggris telah mengkategorikan masalah ini sebagai prioritas tinggi dan sedang mempertimbangkan tindakan lebih lanjut yang harus diambil selanjutnya. Perlu dicatat bahwa penegakan hukum tidak menargetkan semua bentuk iklan rokok elektrik. Otoritas Standar Periklanan Inggris menyatakan bahwa tanggung jawab mereka adalah memastikan iklan rokok elektrik yang bertanggung jawab hanya muncul di tempat di mana iklan legal dapat menjangkau audiens dewasa yang legal.
Informasi menunjukkan bahwa Committee of Advertising Practice (CAP) bertanggung jawab untuk menetapkan aturan periklanan, sedangkan Advertising Standards Authority (ASA) bertanggung jawab atas penegakan hukum di Inggris. Menurut GetConsumer, ini bukan pertama kalinya badan pengatur periklanan Inggris berfokus pada iklan rokok elektrik di TikTok. Pada tanggal 9 Mei tahun ini, setelah dilakukan penyelidikan, Advertising Standards Authority (ASA) memutuskan bahwa iklan dari berbagai merek merupakan pelanggaran dan secara eksplisit menyatakan bahwa konten tersebut tidak boleh muncul kembali. Ini menandai pertama kalinya badan pengatur periklanan Inggris berfokus pada pengaturan pemasaran video pendek setelah lonjakan dalam beberapa tahun terakhir.
Penting untuk dicatat bahwa kualifikasi iklan ASA pada saat itu menyatakan bahwa di satu sisi, promosi langsung atau tidak langsung dari rokok elektrik yang mengandung nikotin dan komponennya tidak boleh disebarluaskan melalui akun publik. Di sisi lain, setiap individu yang berusia di bawah 25 tahun tidak boleh ditampilkan dalam video yang terkait dengan konten tersebut.
Pada saat itu, disimpulkan bahwa arah badan pengatur Inggris tidak berubah. Di satu sisi, putusan pada Mei itu didasarkan pada penyelidikan yang dimulai tahun sebelumnya. Di sisi lain, Daily Mail melaporkan bahwa Otoritas Standar Periklanan tidak menemukan bukti iklan rokok elektrik yang secara khusus menargetkan anak di bawah umur - pernyataan ini ternyata dibuat setelah penyelidikan.
Dengan pemberitahuan penegakan saat ini, terdapat penekanan berulang pada tanggung jawab pengiklan, termasuk tidak menargetkan atau menarik individu di bawah usia 18 tahun. Hal ini mungkin menunjukkan sikap yang lebih tegas dari otoritas terkait terhadap konten tersebut. Berikut ini adalah teks asli dari pemberitahuan penegakan:
