Lebih dari 300 Merek Vape dan E-Cigarettes Menuangkan Pasar Vaping AS!
AS menguasai setengah dari pasar vape dan rokok elektrik global, menjadikannya pasar yang patut diperhatikan. Terlepas dari perkembangan pesat pasar Eropa dalam beberapa tahun terakhir, AS masih memegang pangsa yang cukup besar. Misalnya, menurut perkiraan Statista, pendapatan pasar vape dan rokok elektrik Eropa diperkirakan akan mencapai $10,26 miliar pada tahun 2023. Sebaliknya, pasar vape dan rokok elektrik AS diproyeksikan akan mencapai $9 miliar pada tahun 2022. Ini menunjukkan bahwa pasar AS dan Eropa akan tetap menjadi inti pada tahun 2023.
1. Pertumbuhan Penjualan Bulanan yang Luar Biasa Hampir 50% dalam Tiga Tahun
Dibandingkan dengan negara-negara yang hanya menjual sepuluh juta unit dalam setahun, AS mencapai standar itu hanya dalam satu bulan.
Menurut data CDC (Pusat Pengendalian dan Pencegahan Penyakit) AS, penjualan vape dan rokok elektrik di AS meningkat dari 15,5 juta unit pada Januari 2020 menjadi 22,7 juta unit pada Desember 2022, mengalami pertumbuhan hampir 50% pada tiga tahun. Vape sekali pakai telah mengambil alih sistem pod yang dapat diisi ulang, terhitung lebih dari setengah pasar AS pada akhir tahun 2022.
Pada Desember 2022, vape sekali pakai mendominasi pasar, dengan mint dan rasa lainnya menyumbang 79,6% penjualan yang mengejutkan, sementara rasa tembakau dan mint masing-masing hanya menyumbang 4,3% dan 3,6%. Dari Januari 2020 hingga Desember 2022, penjualan vape berbasis pod turun dari 75,2% menjadi 48,0%, sementara penjualan vape sekali pakai naik dari 24,7% menjadi 51,8%, melampaui sistem berbasis pod. Di antaranya, rasa non-tembakau mengalami pertumbuhan tercepat. Rasa mint mendominasi pasar pod isi ulang, sementara rasa buah dan permen memimpin pasar vape sekali pakai, termasuk rasa buah, cengkeh/bumbu, permen/permen, dan cokelat.
Adapun merek teratas, dalam empat minggu menjelang 25 Desember 2022, lima merek teratas adalah VUSE, JUUL, ELFBAR, NJOY, dan Breeze Smoke. Khususnya, Elf Bar menjadi merek sekali pakai terlaris di AS, dijual dengan nama EBDESIGN. Namun, pada awal tahun 2022, data menunjukkan bahwa 14,5% orang melaporkan Puff Bar sebagai merek yang paling sering digunakan, diikuti oleh Vuse (12,5%), Hyde (5,5%), dan SMOK (4,0%). Telah terjadi pergeseran yang jelas dalam preferensi merek.
Informasi dari beberapa perusahaan logistik menunjukkan bahwa ada sejumlah besar ekspor vape dan rokok elektrik ke AS baru-baru ini, yang menunjukkan bahwa permintaan di AS masih besar.
2. Peningkatan Signifikan dalam Jumlah Merek Vape dan E-rokok yang Mengalir ke Pasar Vaping AS
Jumlah merek vape dan rokok elektrik di pasar mencerminkan daya saingnya. Saat ini, jumlah merek vape dan rokok elektrik di AS mendekati 300.
Menurut data CDC, jumlah merek rokok elektronik di AS terus tumbuh, meningkat 46,2% dari Januari 2020 hingga Desember 2022, dari 184 menjadi 269 merek. Hanya dalam dua tahun, pasar menarik tambahan separuh merek.
3. Pendapatan Penjualan Bulanan dalam Jutaan Dolar
Karena peraturan vape e-rokok yang diintensifkan di AS, pendapatan penjualan bulanan untuk alat penguap elektronik menurun. Namun, penurunan yang sebenarnya mungkin tidak sepenting kelihatannya.
Menurut data CDC tentang pendapatan penjualan, dari Mei 2022 hingga Desember 2022, total pendapatan penjualan alat penguap elektronik di AS menurun sebesar 12,3%. Namun, jika dibandingkan dengan awal tahun 2020, pendapatan penjualan masih lebih tinggi beberapa juta dolar. CDC mengaitkan penurunan pendapatan ini dengan berbagai faktor, termasuk upaya otoritas kesehatan untuk mengatur penjualan rokok elektronik dan lonjakan pembelian vape sekali pakai dalam jumlah besar. Selain itu, data ini hanya mencakup kinerja penjualan pengecer batu bata dan mortir tradisional dan mungkin tidak mencerminkan pendapatan penjualan aktual secara akurat, karena pesanan online dan toko alat penguap khusus mungkin tidak diperhitungkan.
Dengan demikian, pasar AS lebih dari sekadar toko ritel fisik.
4. Penetrasi Pasar Tinggi
Penetrasi alat penguap elektronik di Eropa dan AS berkisar antara 10% dan 30% perokok, sedangkan di Cina hanya sekitar 3%.
Khususnya di AS dan Eropa, tingkat penetrasi alat penguap elektronik sangat tinggi. Pada tahun 2022, tingkat penetrasi alat penguap elektronik global diperkirakan mencapai 7,3%, dengan AS memimpin sebesar 30%, diikuti oleh Inggris sebesar 27,6%. Di pasar Eropa, Prancis dan Italia memegang tingkat tertinggi masing-masing sebesar 17,5% dan 11,5%.
Menurut statistik tahun 2020, tingkat penetrasi alat penguap elektronik di antara orang dewasa AS adalah sekitar 19,6%, yang berarti sekitar 4,9 juta pengguna dewasa. Perkiraan saat ini untuk pengguna alat penguap elektronik di AS adalah sekitar 11,1 juta orang.
5. Kehadiran Luar Biasa di Toko Serba Ada
Menurut data dari perusahaan riset pasar IRI di Chicago, pendapatan penjualan dari alat penguap elektronik di toko swalayan AS mencapai $6,93 miliar pada tahun 2022, tumbuh sebesar 9,3%. Jumlah total produk yang terjual mencapai 438 juta unit, dengan harga rata-rata per item $15,82. Mempertimbangkan ukuran pasar hampir $10 miliar di AS, toserba menyumbang hampir $7 miliar, menunjukkan bahwa sebagian besar pasar bergantung pada saluran distribusi ini.
Berdasarkan model toko swalayan ini, banyak peritel toko swalayan AS memperluas penawaran mereka untuk menyertakan alat penguap elektronik. Salah satu distributor tersebut, RACE TRAC, mengendalikan lebih dari 500 minimarket. Popularitas model ini di AS dikaitkan dengan fakta bahwa banyak konsumen memilih alat penguap elektronik karena inflasi.
Sebagai pengekspor vape dan rokok elektrik terbesar dari China, pasar AS tetap menjadi subjek yang menarik. Namun, mengingat lingkungan peraturan yang ketat saat ini, banyak perusahaan yang secara aktif berupaya memperluas pangsa pasar mereka di Eropa. Pasar Eropa dan Amerika terus menjadi kekuatan pendorong di pasar global!